As ativações de marca estão a evoluir a alta velocidade! Em 2025, não basta aparecer – as marcas têm de criar experiências que ficam na memória e no coração do público, ativações realmente memoráveis e envolventes.O digital continua a ser uma ferramenta poderosa, mas a grande tendência é clara: eventos presenciais que criam ligações autênticas.
Vamos explorar as grandes apostas para as ativações de marca do próximo ano, com benchmark nacional e internacional. Vens connosco?
Experiências imersivas e sensorialidade – vamos dar check a todos os sentidos?
Se a tua marca ainda só comunica por imagem e som, estás a perder metade do jogo. As ativações de marca estão a transformar-se em experiências multissensoriais, onde os consumidores não apenas veem e ouvem, mas também tocam, cheiram e saboreiam a marca.
Exemplos que marcaram:
- A tendência dos eventos imersivos foi reforçada em Portugal por festivais como o Lisbon Week, que transformou a cidade numa galeria viva, onde arte e cultura se envolveram com os participantes. Uma verdadeira jornada cultural e artística (Lisbon Week, 2023)!
- Grandes marcas como a Nike têm apostado em espaços pop-up interativos, como os “House of Innovation”, em Nova Iorque e Paris, onde os visitantes podem testar produtos em ambientes simulados, com cenários realistas (Forbes, 2024).
- Empresas portuguesas também começam a explorar este caminho. Um exemplo recente foi a ativação da Super Bock Group, que criou um bar sensorial no NOS Alive, onde cada cerveja era harmonizada com sons, luzes e temperaturas específicas para intensificar a experiência (Marketeer, 2024).
Criar ativações não é só exibir um produto – é fazer com que o público o viva na pele!
Eventos experienciais ligados a causas sociais
O público está cada vez mais atento ao impacto das marcas no mundo. As ativações não podem ser apenas “giras” – têm de fazer sentido e gerar impacto real, e em 2025 as tendências refletem essa exigência.
No Reino Unido, a Patagonia tem promovido eventos que combinam sustentabilidade e experiência, como workshops de reparação de roupa ao ar livre (Campaign UK, 2024). Em Portugal, o Rock in Rio Lisboa tem integrado ativações de sustentabilidade, como o “Rock Your Street”, onde marcas promovem experiências interativas sobre economia circular e responsabilidade social (Meios & Publicidade, 2023).
Além de sustentabilidade, outras causas sociais ganham espaço. A LUSH , conhecida pelos seus produtos de beleza éticos, organiza feiras interativas onde os clientes podem participar em debates sobre cruelty-free e testar produtos ao vivo (The Drum, 2024).
Se a tua ativação não for autêntica, o público percebe. A responsabilidade social tem de ser mais do que um hashtag ou um post nas redes sociais!
Hiper personalização e dados em eventos
Eventos iguais para toda a gente? Esquece! Em 2025, o público quer experiências moldadas aos seus gostos e comportamentos – e a tecnologia já permite isso! A recolha e utilização de dados para criar experiências personalizadas em eventos é uma tendência crescente. Mas como?
Através de RFID (Radio Frequency Identification) e NFC (Near Field Communication), os participantes podem interagir com conteúdos específicos, receber recomendações em tempo real e até mesmo obter ofertas exclusivas baseadas nos seus interesses (EventMB, 2024).
Em Portugal, a Web Summit já utiliza tecnologia de personalização, permitindo aos participantes receber sugestões de palestras e networking conforme os seus interesses (Expresso, 2024). Este tipo de abordagem será cada vez mais comum em eventos corporativos e festivais, onde a experiência do utilizador é colocada no centro.
O futuro das ativações é falar diretamente para cada consumidor, sem que ele se sinta só mais um na multidão.
O renascimento dos eventos exclusivos e secretos – o que é difícil ter, é desejado!
O fator exclusividade está a crescer. O que é limitado, secreto e VIP gera desejo. Ativações privadas, eventos exclusivos e experiências “secretas” estão a ganhar força.
E há quem já tenha percebido isto! Nos Estados Unidos, marcas como a Tesla realizam lançamentos de produto apenas para clientes selecionados, criando um efeito de escassez e desejo (AdWeek, 2024). Em Lisboa, o JNcQUOI Club aposta em eventos privados para os seus membros, reforçando a ideia de exclusividade e pertença a uma comunidade restrita (Time Out Lisboa, 2023).
Esta estratégia também tem sido adotada por marcas de luxo e tecnologia, como a Apple, que realiza ativações VIP para novos produtos, e a Hermès, que promove workshops privados para clientes premium (Luxury Society, 2024).
Se queres criar hype, experimenta oferecer experiências limitadas e exclusivas. O segredo sempre foi um excelente marketeer!
O offline continua rei (Mas o digital não sai de cena)
O digital continua a complementar o presencial – mas o foco das ativações está cada vez mais no mundo real. Realidade aumentada (AR) e transmissões ao vivo estão a complementar eventos presenciais. Marcas como a adidas já usam AR em lojas para permitir que os consumidores experimentem virtualmente diferentes produtos antes de comprar (Marketing Week, 2024).
No caso dos eventos, festivais como o Primavera Sound criaram ativações híbridas, permitindo que os participantes usem QR Codes espalhados pelo recinto para desbloquear conteúdos exclusivos, como meet & greets ou descontos especiais (Sábado, 2024).
O digital ajuda, mas a autenticidade da experiência ao vivo é o que realmente cria conexão com o consumidor.
Em 2025, o público quer sentir, não apenas ver!
As ativações de marca em 2025 serão definidas por experiências imersivas, impacto social, personalização através de tecnologia e exclusividade. Em Portugal, esta evolução já está em curso, com marcas a investirem cada vez mais em eventos que criam ligações emocionais profundas com os consumidores.
- Quanto mais sentidos envolvidos, maior o impacto;
- A autenticidade é essencial – o público percebe se é fake e não perdoa;
- Exclusividade e personalização são os grandes diferenciais para as marcas que querem destacar-se no mercado;
- O digital ajuda, mas o mundo físico continua a ser rei!
Em 2025, as marcas que criarem experiências reais e memoráveis serão as que ficarão na mente – e no coração – dos consumidores. Este é um conselho de Buddy – bom trabalho!